Формы, виды, средства распространения, типы и отрасли современной рекламы

Для понимания сущности рекламы представляется правильным ставить и раздельно исследовать вопросы:

• о формах и видах рекламы (рекламной продукции и информации);
• о средствах распространения рекламы;
• о наиболее устоявшихся типах современной рекламы;
• об отраслях рекламной деятельности.

Появление и развитие различных видов СМИ последовательно породило такие формы рекламы как:

• реклама в прессе;
• радиореклама;
• телевизионная реклама;
• Интернет-реклама.

Разумным представляется подход, констатирующий, что с помощью перечисленных форм рекламы можно решать различные задачи (реализовывать различные функции рекламы).

В соответствии с этим соображением реклама подразделяется на следующие виды:

• информирующая (вводящая);
• увещевательная (утверждающая);
• напоминающая.

С другой стороны, под видами рекламы можно понимать отдельные разновидности форм рекламы. Например, проспект или буклет – виды печатной рекламы.

Выбор тех или иных средств распространения рекламы, с нашей точки зрения, в первую очередь, зависит от целей рекламодателя и предмета рекламы, особенностей группы целевого воздействия и финансовых возможностей рекламодателя.

Все возможные средства передачи рекламной информации (продвижения рекламной продукции) могут включать в себя:

• транспортные средства и средства связи (почта, телеграф, телефон, телекс, факс, e-mail);
• каналы СМИ (пресса, радио, телевидение, Интернет);
• каналы продвижения товаров (товаропроводящая сеть, магазины, предприятия сферы услуг и др.);
• демонстрационные средства (витрины и т.п.);
• личные контакты с потребителем;
• прочие (неучтенные) каналы.

Говоря об отраслях рекламной деятельности, следует иметь в виду как отрасли коммерческой рекламы (торговая, банковская, страховая, туристская), так и некоммерческой рекламы (политическая, экологическая, социальная).